指名検索を増やすための「SEOブランディング戦略」とは？

“指名検索”がSEOにおいて重要な理由

SEOといえば、キーワードで上位表示を狙うことばかりに意識が向きがちです。
しかし近年では、「指名検索（＝社名・サービス名などの固有ワードで検索されること）」が検索評価に強く影響を与えるようになってきました。

指名検索が多いということは、そのサービスが“認知され、選ばれている”証拠。Googleはこうしたブランド力や話題性を強く評価します。

指名検索を伸ばすためには、単なるコンテンツ量産では不十分です。
以下のようなブランディング施策を組み合わせて行うことが重要です。

実績のある取引先やパートナー企業のホームページで、自社名やサービス名に触れてもらうことは非常に有効です。
「この会社といえばこれ」という印象づけができ、検索やSNSでも指名につながります。

特にBtoCサービスの場合、InstagramやTikTok、X（旧Twitter）などで情報発信を強化することで、指名検索につながるケースが多く見られます。
「○○ってSNSで見た気がする」「名前は覚えてる」といった“記憶の残像”を意識しましょう。

悩みにピンポイントで応える体験を与えることが、ブランディングの最短ルートです。
記事を読んだユーザーが「ここに載ってた」という記憶とともに社名を覚えてくれる状態が理想です。

これは一見、地味で回り道のように見えますが、中長期的には最も効率の良い“信頼の積み重ね”となります。

Amazonや楽天、Wikipediaのように、「ここに行けば全部ある」という印象を与えることも、指名検索につながります。
たとえば、フリー素材サイトで「photo AC 介護」「ぱくたそスマホを持つ女性」と検索されるのも、“ブランド名＋ジャンル”の指名検索です。

自社サイトでもテーマの網羅性を意識した記事設計を行うことで、「あのサイトに行けばある」という信頼につながり、指名検索が自然に増えていきます。

特定のキーワードと一緒に何度も自社名が検索されると、Googleのサジェスト（予測変換）にも影響を与えます。
例：「SEO ブランディング ◯◯（社名）」のように。

サジェストに社名が出ることで、新たなユーザーが“気になる存在”として認知してくれたり、クリック率が上がったりといった二次効果も得られます。

SEOはテクニックだけでは差別化できない時代に入っています。
だからこそ「認知され、検索され、選ばれる」ためのブランディング施策が求められます。

指名検索＝ブランド力。そして、ブランド力＝検索上位に直結します。
あなたの会社やサービスが「検索される名前」になるよう、今日から戦略的に動き出しましょう。