士業・専門職のホームページ向けSEOの鉄則｜信頼性を上げる構成とE-E-A-T対策の基本

はじめに：士業のSEOは「検索されれば勝ち」ではない

弁護士・司法書士・税理士・社労士などの士業サイトでは、単に検索順位を上げるだけでは成果につながりません。
ユーザーが重視するのは「この事務所に相談しても大丈夫か」という信頼感だからです。

そのため、SEOで上位を取ることと同時に、検索エンジンとユーザーの両方から“信頼されるサイト構成”が不可欠です。

本記事では、Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点から、士業サイトが意識すべきSEOの基本と構成のポイントを解説します。

これらの理由から、士業のSEOではテクニカルな内部対策やキーワード設計だけでなく、構造的な信頼構築が重要視されます。

Googleは検索品質評価ガイドラインにて、特に“人の人生や財産に影響する情報”（＝YMYL：Your Money or Your Life）については、情報の出どころに厳しい目を向けると明言しています。

士業の情報はまさにその典型であり、“誰が書いたのか” “どの立場で言っているのか” “正確かどうか”といった信頼性の指標が直接検索順位に影響します。

よって、SEO対策としてはコンテンツの専門性はもちろん、運営者情報・監修体制・引用元の明示といった要素も不可欠になります。

士業サイトにおいて「信頼される構造」とは、以下のような構成を整えることを意味します。

とくに「顔が見える」「資格がわかる」「実績がある」という3点は、ユーザーの不安を解消するうえでも、Googleからの評価を得るうえでも重要です。

これらをページごとに整備していくことで、“この人が言っている情報は信用できる”という構造がサイト全体で成立します。

とくに士業サイトでは、「この事務所に本当に依頼していいのか？」という不安を消せる構成が不可欠です。

検索上位に表示されても、「信頼できない」と感じた瞬間に離脱されるのが士業ジャンルの特徴です。

逆に言えば、E-E-A-Tを意識して情報の正確性・運営者の明示・更新頻度・一次情報の引用を地道に整えていくことで、上位表示とCV率の両方を実現することが可能です。

大手ポータルに頼らず、自社サイトで集客を確立したい士業の方は、ぜひ「信頼を積み上げる構造」を今一度見直してみてください。