東京のペットショップSEO成功事例：エリア特化と無料駐車場のアピールで来店促進

大都市キーワードに挑む前に、立ち止まるべき理由

以前にあった、東京都内のペットショップさんからのSEO相談の事例が、東京でのSEOの取り組み方として非常に参考になる内容なので、紹介させていただきます。

初期のご相談は「東京 ペットショップ」というビッグキーワードで上位表示を目指しているが、なかなか成果が出ないというものでした。

しかし、ヒアリングを進めていく中で見えてきたのは、実店舗は都内に2店舗のみという運営状況。つまり、「東京全体」をターゲットとするには、物理的なエリアカバー率があまりにも低いという現実でした。大都市を含むビッグワードは、それに見合う運営規模・ブランド力・外部評価がないと、検索上位に食い込むのは至難の業です。

実店舗の強みを活かしたローカルSEO戦略に転換

そこで提案したのが、各店舗の所在地に特化したローカルキーワード戦略へのシフトでした。

具体的には、「◯◯区 ペットショップ」「◯◯駅 ペットショップ」など、店舗周辺にいる実際の見込み客を意識した対策に切り替えることで、競合の少ない領域で効率よく露出を狙えるようになります。

実際、都内の2店舗それぞれで、店舗名・最寄駅・区名を組み合わせたページタイトルや見出しの調整、Googleマップとの連携強化などを行い、検索エンジンに対して「この地域に根ざした実在店舗です」というシグナルを明確に打ち出す設計に変更しました。

見落とされがちな“無料駐車場”を最大の武器に

特に効果が大きかったのが、無料駐車場の訴求です。

2店舗のうちの1つは、駅からやや距離があるものの、都心に近いエリアに位置しており、無料駐車場を3台完備しているという大きな強みがありました。にもかかわらず、Webサイト上では「駐車場あり」としか記載がなく、ユーザーにとっては価値の伝わりにくい状態でした。

そこで、トップページのファーストビュー直下で「無料駐車場完備」を視覚的にアピールし、店舗案内ページにも「無料駐車場3台あり」と記載を追加。さらに、titleタグやmeta descriptionにも駐車場の情報を含めることで、検索エンジンに向けた最適化も図りました。

その結果、「◯◯区 ペットショップ 駐車場あり」「◯◯駅 ペットショップ 無料駐車場」などの組み合わせで検索順位が急上昇し、新規来店につながる導線が強化されました。

情報コンテンツの強化で指名検索・指名来店も増加

SEOは「場所」だけでなく、「扱っている商品やブランド名」でも勝負できます。

このペットショップでは、高品質なペットフードを複数取り扱っていましたが、それらの情報がサイト上に十分整理されていない状況でした。そこで、ブランドごとに紹介ページを作成し、「◯◯区 ペットショップ ◯◯（ブランド名）」といったロングテールキーワードでも検索にヒットするようコンテンツを整備。

特に健康志向の高い飼い主からの検索流入が増え、「このフードを扱っているのを見て来ました」という声も増加。SEOの成果が“指名来店”という形で表れるようになりました。

結果と喜びの声

ローカルSEOと情報発信の強化により、
「エリア×ペットショップ」「エリア×ブランド名」「エリア×駐車場あり」といったキーワード群で軒並み1ページ目に表示されるようになりました。

それに伴い、明らかに電話の本数や問い合わせフォームからの相談件数が増加。「今までは予約も少なかった平日の来客が増えた」「駐車場目当てで遠方からも来てくれるようになった」などの具体的な声をいただき、WEBの力でリアル集客を底上げする成功事例となりました。

MEOへの波及効果も実感

ホームページでのSEO改善が進むと同時に、Googleマップ（MEO）での表示順位も自然と向上しました。

実際に、Googleビジネスプロフィールには「無料の駐車場があって便利だった」というクチコミが付き始め、検索からの来店に加えて、地図検索経由の集客にも好循環が生まれるようになりました。

このように、SEOとMEOは連動して効果が高まるということを実感したケースにもなりました。

まとめ：規模に合った戦略が最短の成功ルート

「東京」というビッグワードを狙うことは、決して間違いではありません。しかし、事業の運営実態やサービス提供エリアに合わないキーワードでの対策は、徒労に終わることもあります。

この成功事例のように、自社の強み（駐車場・商品・立地）を明確に打ち出し、それを求めているユーザーに届ける設計をすることこそが、今のSEOにおいて最も効果的なアプローチです。

「地域を絞る」「伝え方を変える」──それだけで、集客は劇的に変わる可能性を秘めているのです。