なぜ地名を入れてないのに上位？Googleが評価する“地域SEO”はタイトルだけで決まらない

はじめに

「ちゃんと地名＋業種をタイトルに入れているのに、なぜか地名が入っていない他社サイトが検索上位にいる…」
そんな経験をしたことはありませんか？
地域名をしっかり入れたページよりも、地名がタイトルに入っていないサイトが上位に表示されているのは、一見すると矛盾に見えます。

しかし、Googleの地域SEO（ローカルSEO）は、単純なタイトルキーワードだけで決まるものではありません。
本記事では、なぜ地名がなくても上位に来るのか？ その評価ロジックと、地域SEOで本当に効果がある施策について解説します。

タイトルだけでは不十分？Googleの“地域性の認識”の仕組み

Googleは「地域に関連する文脈」をページ全体から判断している

たとえば「外壁塗装」で検索したとき、検索者の位置情報が“那覇市”なら、タイトルに地名がなくても、那覇に拠点がある企業ページを優先表示することがあります。

つまりGoogleは、住所・サービスエリア・本文の記述・パンくずリスト・構造化データなどを総合的に見て「このページは地域に関連する」と判断しているのです。

「地名を入れている＝上位」ではない理由

タイトルに「那覇市 外壁塗装」と入れても、ページの内容が薄い・網羅性がない・実績がないといった場合、Googleは“価値が低い”と判断します。
一方で、施工事例・流れ・よくある質問・料金例・対応エリアなど、情報をしっかり載せているページは、タイトルに地名がなくても高く評価されます。

地名なしで上位に来るページの特徴

1. 地域とのつながりが文脈で自然に表現されている

「那覇市のお客様からのご依頼」などの事例紹介、アクセス情報・対応地域の明示・地図・駅名・周辺施設名などが入っていることで、Googleは地域性を読み取ります。

2. 網羅性が高い（サービス・料金・対応・事例など）

地域性の有無に関係なく、ユーザーが知りたい情報がそろっているページは評価されます。
たとえば「施工までの流れ」「保証制度」「自社と他社の違い」「口コミやレビュー」などがあるかどうかがポイントです。

3. MEO（Googleビジネスプロフィール）との連携が強い

サイトとGoogleビジネスプロフィールが連携しており、NAP情報（名称・住所・電話番号）が一致していることで、Googleは地域性をより強く認識します。
この連携により、地名がなくても「地域ビジネス」として扱われることが可能になります。

タイトルに地名だけ入れて満足していると負ける理由

情報が少なすぎて“地域との接点”が弱い

たとえ「那覇市 ○○業」とタイトルに入っていても、本文に那覇の情報がほとんどない、事例もない、アクセスもない…となれば、地域との関係性が弱いページと見なされ、評価されません。

一方、タイトルに地名がなくても、「那覇で実際に行ったサービス内容」「那覇市の○○小学校近くでの施工」などが自然に入っていれば、Googleは“地域密着の実績があるサイト”と判断します。

ユーザー視点の情報設計が不十分

地域名よりも大事なのは、「この会社に頼むべき理由があるか？」という納得感です。
住所や地名を載せていても、比較・実績・流れ・価格感・安心感がないページはCVに繋がりません。
SEO順位が仮に上でも、コンバージョンに結びつかなければ意味がないのです。

地域SEOで逆転するために必要な3つの視点

1. 地域に関する情報を“自然な文脈”で増やす

無理に地名をキーワードのように連発するのではなく、事例・お客様の声・対応エリア一覧・Googleマップ連携など、自然な文脈で地域性を高めることが重要です。

2. ページ全体の網羅性と信頼性を高める

サービス紹介・料金・Q&A・強み・導線・口コミなど、ユーザーの疑問に先回りして答えるページがGoogleに評価されやすくなります。
競合と比較して情報の「厚み」があるか見直してみましょう。

3. MEOとSEOをセットで考える

Googleビジネスプロフィールとホームページの連携は、地域評価を押し上げる最短ルートです。
NAP（名称・住所・電話番号）の統一、地図埋め込み、口コミ活用など、MEO強化とセットで地域SEOの底上げが可能になります。

まとめ｜タイトルよりも「中身」で差がつく時代へ

地名キーワードを入れることは、確かに基本的な施策のひとつです。<